“国际市场已由价格竞争、质量竞争上升到品牌竞争，中国出口型企业，特别是中小出口型企业经营所面临的压力与日俱增。”5月30日，《中国出口商品品牌评价规范》团体标准宣贯暨评价工作启动会在京召开。中国贸促会商业行业分会副会长赵进昌在会上表示，随着经济全球化和国际市场竞争的加剧，世界进入品牌经济时代，企业亟需提升出口商品质量以形成品牌影响力，推动竞争优势由价格优势为主向技术、品牌、质量、服务为核心的综合竞争优势转变。
据了解，《中国出口商品品牌评价规范》团体标准由中国贸促会商业行业分会组织起草，旨在通过规范出口商品品牌评价，引导出口企业和第三方评价机构向着规范有序的方向发展，一方面增强评价的公开性和公平性，保障第三方评价机构为企业提供更优质、更标准的评价服务；另一方面让企业了解需要具备何种资质以及达到何种指标才能申请出口商品品牌，促使企业不断提高出口商品质量，提升企业出口商品的品牌知名度和美誉度。
“在出口商品品牌建设过程中，如何对其进行评价是问题的根本。”据中国贸促会商业行业分会秘书长姚歆介绍，为整合贸促系统资源，以“标准化+商事认证+贸易促进“新模式助力出口型企业品牌建设，为企业提供优质服务、提升企业国际竞争力，依据《中华人民共和国对外贸易法》第57条和《中华人民共和国标准化法》第18条，商业行业分会立项，并会同中国贸促会有关职能部门、直属机构等共同起草了《中国出口商品品牌评价规范》团体标准。
姚歆表示，该标准规定了中国出口商品品牌的评价原则、评价内容、评价机构、评价程序、评价信息管理和评价后续管理。通过该标准的宣贯和应用实施，将在中国出口商品品牌评价基础上，建立并完善中国出口品牌数据库，根据出口型企业贸易目的国（地区）的现实需求和潜在需求，利用贸促系统的各类贸促平台和手段，帮助出口型企业拓展海外市场。